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Google Consent Mode V2 : une mise à jour cruciale pour les webmasters et les marketeurs

En approche de mars 2024, il est impératif pour les propriétaires de sites web et les marketeurs de comprendre et de mettre en œuvre le Google Consent Mode V2. Cette mise à jour va bien au-delà d’une simple actualisation ; c’est une nécessité de conformité pour tous ceux qui opèrent dans l’écosystème de Google.

Les nouveautés de Google Consent Mode V2

Dans cette version, Google a introduit deux paramètres essentiels :

  • « ad_user_data »
  • « ad_personalization »

Ces ajustements visent à accorder davantage de contrôle sur l’utilisation des données utilisateur pour la publicité et les annonces personnalisées, renforçant ainsi les mesures de confidentialité. Ces évolutions marquent une étape significative dans le jeu de la vie privée en ligne 😉.

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Deux modes de mise en oeuvre : basique et avancé

La nouvelle version du consentement de Google propose deux approches distinctes : le Mode Basique et le Mode Avancé.

Dans le Mode Basique, les balises ne sont déclenchées que si les utilisateurs acceptent les cookies, évitant ainsi toute collecte de données sans consentement.

Le Mode Avancé, plus nuancé, autorise des pings anonymes et sans cookies, permettant la modélisation des données même en l’absence de consentement utilisateur, utile pour récupérer des données pour Google Ads et GA4.

Bannière de consentement aux cookies et compatibilité

Une bannière de consentement aux cookies conforme est essentielle pour rester en accord avec le système de consentement de Google en V2. Heureusement, des plates-formes populaires comme OneTrust et Usercentrics sont déjà compatibles avec le Consent Mode V2 (CMv2), offrant ainsi une solution prête à l’emploi pour les utilisateurs de ces plateformes.

Google Consent Mode V2 et suivi côté serveur

Même avec le suivi côté serveur, le consentement de l’utilisateur reste incontournable. Ainsi, il est crucial d’ajuster les configurations de #GoogleTagManager pour s’aligner avec les exigences du Google Consent Mode V2, assurant ainsi une conformité totale.

Consultez les experts juridiques pour le "Mode de Consentement Avancé"

Bien que le « Mode de Consentement Avancé » puisse améliorer la qualité des données, il est vivement recommandé de consulter des experts juridiques pour évaluer la légalité de la collecte de données sans consentement explicite.

Cette précaution est particulièrement importante pour éviter tout risque potentiel sur l’image de votre marque, surtout parmi les utilisateurs soucieux de la confidentialité.

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